Bei all den unaufhörlichen schlechten Nachrichten, die wir täglich, wenn nicht sogar stündlich, hören, ist es immer schön, Erfolgsgeschichten in der Investmentwelt zu finden - eine Fortsetzung meines Beitrags über Blackberry, in dem die Risiken einer grenzüberschreitenden Geschäftstätigkeit und in Blackberrys Fall aufgezeigt werden die aktuellen Kämpfe, denen es gegenübersteht.
Unabhängig davon, wo Sie auf der Welt leben, ist McDonalds eine Marke, von der die meisten gehört haben - ob es sich um den Big Mac oder Ronald McDonald handelt - das Burger-Restaurant hat weltweit einen massiven Einfluss gehabt - das Unternehmen ist in 119 Ländern mit über 31.000 Restaurants und Restaurants vertreten und erstaunliche 47 Millionen Kunden pro Tag. In den letzten zehn Jahren hat McDonalds eine massive Überarbeitung der Marke erfahren - von der Speisekarte bis hin zu Optionen im Café-Stil und WLAN. Aufgrund der Adipositas-Epidemie bot McDonalds eine Menüoption an, die als gesünder und für ein breiteres Spektrum von Verbrauchern attraktiv angesehen wurde. Die Überarbeitung hat sich als unglaublich erfolgreich erwiesen und zu einem Anstieg der Kundenbesuche und -verkäufe geführt. Dies führte zu einem Aktienkurs, der in den letzten 10 Jahren um fast 147% gestiegen ist, und einem Anstieg des Marktanteils in den USA um 18%. Es ist eines der wenigen US-Unternehmen, das während der aktuellen Rezession ein Wachstum verzeichnet hat.
McDonalds hat sich in Übersee wohl als erfolgreicher erwiesen als in den USA. In Europa, wo die Rezession so intensiv war (wenn nicht sogar noch heftiger) wie in den USA, stammen 41% aller Verkäufe aus der Region (gegenüber 33% im Jahr 2000) - tatsächlich ist Frankreich die Heimat der profitabelsten McDonalds in den USA Welt. Frankreich gilt auch als eine der am schnellsten wachsenden Regionen von McDonald's. In den letzten 15 Jahren sind die Umsätze von McDonald's in Übersee stetig gestiegen - heute sind sie für 65% des Gesamtgewinns verantwortlich. Während es ein späterer Einstieg in die Entwicklungsländer war, macht McDonalds schnelle Fortschritte. Aus meiner Sicht scheint es hier in KL an jeder Ecke einen McDonalds zu geben - und sie sind immer voll.
Ein Grund, warum McDonalds schon immer ein großer Bestand war, ist die Tatsache, dass es fast die Hälfte des Landes und 70% der Gebäude besitzt, auf denen seine Franchise-Unternehmen stehen. Damit ist McDonalds eine der weltweit größten Vermietungsagenturen - auch wenn der Umsatz sinkt. McDonalds hat einen stetigen Mietstrom, den es von seinen Franchise-Unternehmen sammelt.
Während die Kritik an McDonalds und Adipositas weiterhin besteht, hat sich das Unternehmen mit bemerkenswertem Erfolg an das sich ändernde Umfeld angepasst. Sie müssen sich nur den Erzrivalen Burger King ansehen, um zu verstehen, wie erfolgreich McDonalds war. |
