Vor einiger Zeit hat das beliebte soziale Netzwerk angekündigt, die Anzahl der Likes unter den Bildern der Nutzer als Test teilweise auszublenden. Der Testlauf wurde dabei in sechs Ländern durchgeführt, in denen die Nutzer auf den Indikator für ihre Beliebtheit verzichten mussten.
Vor allem die großen Influencer sorgten sich, dass ihr Geschäftsmodell ohne die Likes in Zukunft nicht mehr funktionieren könnte. Allerdings sind sich Marketingexperten sicher, dass Instagram auch zukünftig eine der profitabelsten und relevantesten Apps für Werbetreibende und Influencer bleiben wird. Somit entscheiden sich noch immer sehr viele Nutzer dazu, die Möglichkeit, deutsche Follower zu kaufen zu nutzen und ihre Reichweite so weiter auszubauen.
Die Intention von Instagram hinter dem Ausblenden der Likes besteht darin, das seelische Wohlbefinden der Nutzer auf diese Art zu verbessern – auch, wenn dadurch eventuell Nachteile für das Werbegeschäft entstehen.
Die Vorteile von Instagram für Influencer
An der Vorherrschaft von Instagram im Bereich der Monetarisierung von Inhalten in den sozialen Netzwerken werden die Veränderungen im Bereich der Likes kaum etwas ändern – darüber besteht in der Social Media-Branche Einigkeit.
Dies lässt sich unter anderem auf den großen Vorteil von Instagram zurückführen, dass fast mehr als eine Milliarde Nutzer auf dem Netzwerk angemeldet sind. Daneben hat sich das Unternehmen auch durch die frühzeitige Einführung von innovativen Funktionen für die Influencer einen großen Vorsprung gegenüber den anderen Social-Media-Plattformen verschafft. Durch diese können die Influencer ihre Follower beispielsweise direkt auf externe Shopping-Webseiten weiterleiten und dabei verfolgen, wie erfolgreich ihr Post ist. Diese Kennzahlen sind für die Influencer und ihre Werbepartner von einer wesentlich größeren Bedeutung als die Anzahl der Likes.
Die einzige Konkurrenz von Instagram, die wirklich ernst zu nehmen ist, ist laut der Meinung von Experten die Video-Plattform YouTube. YouTube profitiert davon, dass die Werbegelder abhängig von den Aufrufen des jeweiligen Videos ausgezahlt werden können. Daneben haben jedoch auch die Betreiber der relativ jungen App TikTok begonnen, den Nutzern ähnliche Funktionen zu bieten. Allerdings ist es zum jetzigen Zeitpunkt noch zu früh, eine Aussage über die Auswirkungen dieser Funktions-Implementierung zu treffen.
Somit ist Instagram noch immer mit einem großen Abstand zur Konkurrenz der Marktführer für die Influencer. Auf dieser Plattform treffen nämlich viele Millionen Menschen, die über eine hohe Kaufkraft verfügen, aufeinander.
Links wichtiger als Likes
Durch das neue Link-Feature räumt Instagram Unternehmen und Influencern die Möglichkeit ein, innerhalb ihrer Fotos Produkte zu verlinken. Diese Links haben eine wesentlich höhere Bedeutung, als die Anzahl der Likes unter den Posts. Grund dafür ist, dass im Online-Handel ohnehin ein Wandel zu klickbasierten Transaktionen festgestellt werden kann. Die neuen Funktionen zeigen direkt, inwieweit der Umsatz von der Partnerschaft mit dem jeweiligen Influencer beeinflusst wird. Daher sinkt der Stellenwert von Followern und Likes für Unternehmen kontinuierlich.
Daneben könnte die verborgene Anzahl der Likes einen regelrechten Wendepunkt in der Influencer-Branche darstellen. Denn diejenigen, die versuchen, sich einen Vorteil durch unerlaubte Mittel zu verschaffen, werden zukünftig keine Chance mehr haben. Im Umkehrschluss bedeutet dies auch, dass Werbepartner, die sich in der Vergangenheit um gefälschte Like-Zahlen gesorgt haben, nun beruhigt zurückkehren könnten.
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