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Was sind die Vorteile von Bildern als Content-Format
17.07.2020 10:41:51
Bilder fungieren als Gefühlsträger, Markenbotschafter und Vermittler von Emotionen. Als Content-Format sind sie daher von unschätzbarem Wert. Insbesondere im Vergleich zu geschriebenen Inhalten besitzen sie eine hohe Kommunikationsgeschwindigkeit, die Interesse weckt. Im Weiteren folgt deshalb eine kurze Zusammenfassung der Vorteile von Bildern als Content-Format.

Bilder übermitteln Emotionen, Gefühle und Botschaften

Fotos sind als Content-Format Träger von Philosophien, Markenbotschaften, Emotionen und Gefühlen. Als schnelle Blickfänger, die lange im Gedächtnis bleiben, besitzen sie einen unschätzbaren Wert. Jedes Bild transportiert dabei viel mehr als nur ein zweidimensionales Abbild eines Motivs. Es erweckt eine Stimmung in seinem Betrachter und beschreibt, dokumentiert oder erklärt einen Umstand. Es stimmt nachdenklich, provoziert oder erheitert.

Auf diese Weise können Bilder eine Brücke zwischen einem Unternehmen und Interessenten errichten. Wer es schafft, durch Bilder die Philosophie, das Ziel und den Nutzen eines Produktes oder einer Dienstleistung zu vermitteln, erschafft interessante Inhalte mit Mehrwert.

Die starke Wirkung ausdrucksstarker Bilder

Fotos finden sich überall. Insbesondere im Internet sind sie zudem sehr schnelllebig. Überzeugende Fotografien müssen deshalb aus der Masse herausstechen und einen einzigartigen Nutzen für den Betrachter liefern. Dabei ist häufig nicht die technische Perfektion, sondern die Vermittlung eines bestimmten Gefühls entscheidend. Gelungene Bilder müssen daher eine Stimmung erschaffen, die den Betrachter fesselt. Sie müssen ein stimmiges Verhältnis zwischen Motiv, Stimmung und Informationsgehalt herstellen.

Als Motiv dient dabei häufig das Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen, die es anbietet. Es sollte im Mittelpunkt des Fotos stehen und potentiellen Kunden ein möglichst klares Verständnis vermitteln. Um welche Produkte oder Dienstleistungen handelt es sich? Was sind die Besonderheiten, Ziele und Werte des Unternehmens? Kann ein Bild diese Fragen beantworten, entwickelt der Betrachter ein wachsendes Verständnis für das Bildmotiv. Gelungene Fotos schlagen daher einen Mittelweg zwischen dem Selbstverständnis des Unternehmens und den Interessen der Kunden ein.

Neben dem Motiv spielen die vermittelten Informationen und die passende Belichtung eine große Rolle. So können Bilder beispielsweise ein vertrauensvolles Kundengespräch, einen nachhaltigen Herstellungsprozess oder sympathische Mitarbeiterportraits darstellen. Um den Fokus vollständig auf ein Produkt oder einen Mitarbeiter zu richten, lassen sich Bilder freistellen. So entstehen keine störenden Hintergründe und der Betrachter wird nicht vom eigentlichen Motiv abgelenkt.

Des Weiteren ist das richtige Licht maßgeblich für die erzeugte Stimmung verantwortlich. Es kann zum Beispiel eine helle, freundliche und einladende Wirkung erzielen oder aber eine dunklere, mysteriöserer Atmosphäre erschaffen. Zudem gelten optimal ausgeleuchtete Produkt als professionell und vertrauenswürdig, während über- oder unterbelichtete Fotos den gegenteiligen Eindruck vermitteln.

Vorteile von Bildern im Vergleich zu Texten

Bei der Auswahl eines Content-Formats stellt sich häufig die Frage, ob sich Bild oder Text besser eignen. Während ein Text allerdings auf Leser wartet, die ihn bis zum Ende durchlesen, kann ein Bild seinen Betrachter binnen Sekunden erreichen. Im Vergleich zu geschriebenen Inhalten ist die Kommunikationsgeschwindigkeit bei Fotos wesentlich höher. Zusätzlich sind sie platzsparender als ein Text und können Aussagen komprimiert übermitteln.

Hinzu kommt, dass Bilder oftmals als vertrauenswürdiger eingestuft werden. Zwar lassen auch sie sich manipulieren, doch gehen Betrachter eines Bildes häufiger von dessen Echtheit aus. Texte scheinen sich im Vergleich einfacher manipulieren zu lassen, indem Inhalte verändert, Wesentliches weggelassen oder Unwichtiges in den Vordergrund gerückt wird.
Dient ein Text als ausführliche Erklärung, kann ein Bild zudem als Teaser fungieren. Es weckt das Interesse seines Betrachters, spricht die Neugier an und verleitet zum Lesen des Artikels. Insgesamt besitzen Fotos also einige Vorteile gegenüber geschriebenen Inhalten, lassen sich aber optimal mit diesen kombinieren.

Bilder freistellen

veröffentlicht von Anna Wassermann


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