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Was macht gute und erfolgreiche Werbung im Internet aus? |
| 03.05.2010 11:16:00 |
Was macht gute und erfolgreiche Werbung im Internet aus?
1. Sie muss zielgerichtet sein.
Werbebanner sind in diesem Zusammenhang nur wenig effizient, denn aufgrund der großen Anzahl an Werbebannern, haben Internet User mittlerweile eine Werbeblindheit entwickelt. Außerdem kann hier nur wenig differenziert werden, wer die Werbung zu Gesicht bekommt, was vor allem bei einem CPI Abrechnungsmodell ins Geld gehen kann. Sinnvoller ist es, den (potentiellen) Kunden direkt bei seiner Recherche zur Kaufentscheidung „abzufangen“. Der ideale Ort hierfür sind die Suchmaschinen, denn nahezu jede Recherche im Internet beginnt bei Google & Co. Somit dürfte auch schon klar sein, was erfolgreiche Online Marketing Formate sind: SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEM (Suchmaschinenmarketing). Beide zielen auf eine optimale Sichtbarkeit in den Suchergebnissen ab, wobei sich SEO auf die organischen SERPs und SEM auf die bezahlten konzentriert. Darüber hinaus wird nur für Keywords geworben, die auch einen relevanten Bezug zur Seite haben und gleichzeitig viel gesucht werden. Somit fällt bei SEO und SEM der Streuverlust sehr gering aus, was die beiden Strategien sehr effizient und Kosten sparend macht.
2. Sie muss der Konkurrenz voraus sein.
Der wohl größte „Feind“ beim Erfolg im Internet sind Mitbewerber. Diese setzen nämlich selbst alles in ihrer Macht stehende daran, an den besten Plätzen im Internet zu werben und somit auch die meisten Kunden abzugrasen. Erfolgreiche Internet Werbung zielt also auch darauf ab, sich von der Konkurrenz abzusetzen und ihr einen Schritt voraus zu sein.
Dem Online Marketing Kundigen dürfte schon aufgefallen sein, dass es sich bei den genannten Erfolgskriterien um Faktoren handelt, die genau analysiert werden müssen. Und zwar:
* die eigenen Tätigkeiten (Akzeptanz der Webseite, Effizienz der eingesetzten Werbemittel, etc.)
* die Tätigkeiten der Konkurrenz (Wo wirbt sie? Wie erfolgreich wird geworben? Und vor allem: Was macht die Konkurrenz besser?)
Derartige Analysen sind zeit-, ressourcen- und somit auch kostenintensiv, wenn sie manuell durchgeführt werden. Aus diesem Grund muss hier ein professionelles Tool zum Einsatz gebracht werden, wenn man selbst nicht wie Sisyphos in einer Endlosschleife enden möchte. |
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