Bevor ich mich näher auf das Bieretiketten Design einlasse, möchte ich einen Blick auf einen Ausdruck werfen, der in aller Munde zu sein scheint. Craft Bier – aber was ist das eigentlich?
Ein Blick in die Geschichte des Craft Biers
Ursprünglich kommt dieser Begriff aus dem Amerikanischen; „craft“ = Handwerk und bezeichnete damit eine Biersorte, die „handwerklich“ in kleineren Brauereien hergestellt wurde. Mit anderen Worten, Bier, das nicht aus einen der Großbrauerei kommt und in kleineren Mengen erzeugt wurde. Inzwischen hat sich das aber etwas verändert. Unter Craft Bier versteht man mittlerweile, Bier das von unabhängigen Konzernen hergestellt wurde und sich besonders durch seinen einzigartig-hopfenartigen Geschmack auszeichnet. Craft Bier sticht aber nicht nur geschmacklich aus der Menge hervor, es zeichnet sich auch durch sein einzigartiges Branding der Marke aus. Die Etiketten auf den Flaschen sind unkonventionell und farbenfroh. Daraus ergibt sich, das Craft Bier nicht alleine von der Größe der Brauerei und Geschmack abhängt. Um sich als Craft Bier auszuzeichnen, muss sich diese Biersorte im Allgemeinen von den klassischen Biersorten abheben und spricht damit natürlich auch eine ganz andere Biertrinker Kultur an als herkömmliche Biere.
Über die Geschichte des Craft Bieres gäbe es noch viel zu sagen, würde aber den Inhalt dieses Artikels sprengen.
Bieretiketten – wozu?
Man kann sich darüber streiten, hört man jedoch auf den Werbefachmann, scheint die überwiegende Meinung zu sein, dass oft die Verpackung, die Etikette, das Branding eines Produktes wichtiger ist als die Qualität. Damit Ihr Bier nicht in der Menge sprichwörtlich „ertrinkt“, brauchen Sie etwas, das Ihre Sorte auf den ersten Blick unterschiedlich erscheinen lässt.
Bieretiketten erzeugen eine „visuelle“ Qualität Ihrer Biersorte.
Mit anderen Worten, der Bierliebhaber „trinkt“ mit den Augen. Und das stimmt ganz speziell für den Craft Biertrinker. Sein Etikett ist stylisch, modern und vor allem aber außergewöhnlich. Der Craaft Biertrinker sieht sich selbst anders als der durchschnittliche Donau-Insel-Fest-Biertrinker.
Bevor Sie sich über Farbe und Form den Kopf zerbrechen, gibt es ein paar grundlegende Fragen, die sich für das Branding Ihrer Biersorte überlegen sollten: Was will ich mit dieser Etikette sagen? Wenn ein potentieller Käufer meine Etikette anschaut, woran soll ihn das erinnern? Welche anderen Assoziationen will ich vermitteln? Wer ist meine Zielgruppe? – Wie die einzige blaue Kuh in der Herde – so wollen Sie Ihre Craft Bier Etikette.
Warum Ihre Etikette einzigartig sein soll – ist es wichtige seine Zielgruppe zu kennen?
Einzigartigkeit in dem Entwurf kann zum Beispiel von der historischen Marke Ihrer Biersorte stammen. Ein besonderer Standort, hat die Stadt eine besondere Bedeutung? Alleine daraus lässt sich schon eine Nische ersehen, wo Ihre Biersorte hineinpassen könnte.
Eine andere Möglichkeit, gibt es einen besonderen Anlass? Zum Beispiel, die Olympischen Spiele in Brasilien sind gerade zu Ende gegangen – fast jede zweite Flasche im Supermarkt, lieferte einen „goldenen“ Hinweis - Sie wissen was ich meine.
Vielleicht ist Ihre Sorte von der Jahreszeit abhängig, in dem es erzeugt wird – dann könnte die Etikette darauf hinweisen. Herbst- und Winterbierfeste bieten eine großartige Möglichkeit, kreative-saisonale Themen in Ihre Etikette einfließen zu lassen. In diesem Zusammenhang lässt sich auch ganz leicht Ihre „klassische“ Etikette mit einem zweiten Thema verbinden. Ist Ihre Sorte eine limitierte Ausgabe? Der Kreativität sind da keine Grenzen gesetzt. Halten Sie sich stets vor Augen, der Biertrinker der auf sich etwas hält, trinkt mit den Augen. – Und dabei ist nicht selten auch der Preis zweitrangig. Das ist ganz besonders wichtig, wenn der Craft Biertrinker Ihre Zielgruppe ist.
Haben Sie einen guten Slogan, der ganz typisch für Ihre Zielgruppe ist? Zum Beispiel, wussten Sie wie das 6-Pack ins Leben kam? Man(n) fand heraus, dass das 6-Pack das ideale Gewicht hat, um von einer Frau nach Hause getragen zu werden. - Keine gute Idee, wenn Sich auch Frauen zu Ihren Biertrinker Enthusiasten zählen.
Liebe zum Detail
Ganz egal wofür Sie sich letztendlich entscheiden, Liebe zum Detail ist ganz wichtig. Versichern Sie sich, dass Ihre Etikette klar und informativ ist. Das Ihre Etikette a) das vermittelt was Sie sagen wollen und b) in dem potentiellen Käufer das Gefühl erweckt, „Mann, ohne dieser Flasche Bier bin ich’s einfach nicht.“
Craft Bier Etiketten drucken
Bevor die fixfertige Etikette den Designer verlässt und den Sprung in die Druckerei macht gibt es noch etwas zu bedenken. Zum erfolgreichen Branding Ihrer Biersorte gehört natürlich das allgemeine Gefühl das die Flasche vermittelt. Ich sage hier ganz bewusst, die Flasche und nicht sein Inhalt. Gewöhnlich, wenn wir an Flaschenetiketten denken, denken wir in erster Linie an den zentralen Körper der Flasche. Dazu gehören jedoch auch noch der Flaschenhals, die Rückseite und der Kronkorken. Wie Sie das gestalten hängt nun doch sehr viel von Ihrem Budget ab. Entschließen Sie sich für einfache und herkömmliche Formate so sind diese entsprechend billiger, werden aber vom Biermarkt verschluckt. Schick und pfiffig sticht heraus – und das auch finanziell. Bedenken Sie auch, Farbdrucke sind erheblich teurer als Schwarz-Weiß Drucke.
Was muss eine Craft Bier Etikette aushalten, welche Papier Qualitäten stehen mir zu Verfügung
Bieretiketten müssen dauerhaft, unterschiedliche Temperaturen und Kondensierung aushalten, sollen sich nicht von selbst ablösen aber doch müssen sie Recycle freundlich sein. Um das zu erzielen, gibt es eine Reihe verschiedenster Papier Qualitäten. Das sind Folien aus PVC, Polypropylen (PP) oder Polyethylen (PE).
Verfahren, Craft Bier Etiketten auf die Flasche zu bringen
Im Allgemeinen gibt es drei Verfahren die Etiketten auf die Flasche zu bringen: a) Rollenetiketten, b) Selbstklebeetiketten oder c) Nassleimetiketten, wobei sich die erste Methode, die maschinelle Rollenetikette immer mehr am Markt durchsetzt.
Alle oben angeführten Papier Qualitäten sind für die Anbringung aller drei Verfahren geeignet.
Für alle anfälligen Fragen stehen wir Ihnen gerne zu Verfügung. |
